La commissione della prova di ammissione svolgerà la prova orale a seguito della prova scritta nella giornata di giovedì 8 ottobre. Non sarà necessario che i candidati si presentino anche il 9 ottobre. La correzione delle prove scritte avverrà nei giorni successivi, e i risultati finali saranno resi pubblici come da scandenze indicate nel bando, in tempo utile a consentire la regolarizzazione delle iscrizioni degli ammessi. Vi ricordiamo che le lezioni del primo anno di Cpo iniziano lunedì 26 ottobre 2009, come da calendario didattico per cui rimandiamo al sito.
I candidati verranno avvisati personalmente.

E’ sempre un piacere confrontarsi con menti esperte e aperte allo stesso tempo. Il libro lo conoscevamo già, lo avevamo letto e fatto studiare a studenti e laureandi, che erano presenti numerosi all’incontro con GPFabris mercoledì scorso. Anche per ascoltare dalla viva voce dell’autore pensieri e riflessioni scritte, per ritrovarle in nuove connessioni e riattualizzate oggi, sullo sfondo della crisi economica e delle sue potenzialità di rinnovamento. Perchè la crisi è anche una possibilità, di pulizia e di nuovo inizio, come ci ricordava Fabris nella mattinata, citando il Manzoni attraverso le parole di Don Abbondio. Ci voleva la peste, per far fuori Don Rodrigo e i bravi – ossia i cattivi. Fate voi le vostre analogie.

Una Barbie “rapita” dai consumatori: Queen of Hearts

Se mettiamo la testa fuori dai confini del vecchio mondo – quello del marketing tradizionale, dei brand tradizionali – come fa il personaggio in copertina del libro Societing, ci troviamo di fronte a un panorama sorprendente, che però non è poi tanto strano agli occhi di sa vedere. Ormai, dovremmo averlo capito, basta voler vedere, appunto.
Un mondo nuovo fatto di marche “rapite” dai consumatori, che se le riprendono per farne l’uso che ritengono più sensato per loro. Un mondo dove i consumatori si accorgono che il loro amore per le Lovemark è un tantino a senso unico, e che chiedono di essere ricambiati nei loro sentimenti. Il mondo nuovo, per noi che ci occupiamo di comunicazione, pubblicità e consumi, è dato dal trasformato rapporto tra marche e consumatori, e dalle nuove sfide che questo pone al mercato e alle imprese. In questo mondo nuovo, credo, possiamo fare tanto e abbiamo tanto da dire. Alla faccia di chi crede che le scienze della comunicazione non servano a nulla, e che le scienze sociali e umane non abbiano più nulla da dire, per capire questo mondo. Dove i mercati sono conversazioni. Ma vah?
Grazie dunque al prof. Fabris, in attesa dei prossimi libri, già in cantiere. Che ci parleranno di cibo, lentezza, mediterraneo…

A Cpo siamo molto attenti alle profonde trasformazioni che stanno attraversando il mondo del consumo, e alle conseguenti reazioni dei brand e del marketing, strumento che ha svolto un ruolo centrale nel passato e che oggi ha bisogno di profonde revisioni. Ne abbiamo già parlato in altre occasioni, in quest’anno accademico.
Per riflettere sul nuovo rapporto tra brand, consumatori e società abbiamo ora invitato Giampaolo Fabris, che ci parlerà di Societing, a partire dal suo ultimo libro.
L’incontro è organizzato nell’ambito dell’insegnamento “Economia del consumo, della marca e dell’esperienza”, ed è previsto per martedì 21 aprile, alle ore 15. Pesaro Studi, V.le Trieste 296.

Adriana Ripandelli di Mindshare Italy, ci sta raccontando la sua esperienza di account senior e di responsabile dell’innovazione in tema di comunicazione sulle nuove forme di partecipazione dei consumatori alla costruzione dei contenuti dei brand e dei loro prodotti. Il tema è “Marche partecipate: un reality check. Cosa ne pensano le aziende e cosa fanno in concreto nelle loro pratiche quotidiane”, nell’ambito dell’insegnamento di Economia del consumo, della marca e dell’esperienza. Strategie di collaborazione attivate dalle imprese: forme di customizzazione di massa piuttosto che forme di supporto dei brand alla coltivazione delle passioni dei consumatori e alla costruzione di community. Forme di partecipazione spontanea dal basso dei consumatori, che i brand possono trovarsi a gestire. Motivate prese di distanza da una (eccessiva) partecipazione del consumatore che viene vissuta come contraddittoria con la missione del brand.

Attraverso una serie di studi di caso di grandi marchi, Adriana ci sta facendo entrare nella realtà delle “marche partecipate”, testando aspettative, desideri, disponibilità e resistenze dei marchi in relazione al nuovo rapporto che si sta profilando con i consumatori, sempre più attivi e partecipativi. Al di là della retorica attuale, per ragionare insieme sulle effettive possibilità e sul significato del nuovo rapporto che si sta costruendo tra brand e consumatori. Da entrambi i lati.

Lunedì 6 aprile alle ore 17,45, presso la sede di Pesaro Studi, il prof. Marco Livi – docente del lab. di copywriting alla triennale – terrà il brief del concorso per la campagna di comunicazione dei corsi di laurea Sdc e Cpo, rivolto agli studenti della specialistica Cpo e del terzo anno della triennale in Scienze della comunicazione (sede di Urbino) e in Comunicazione pubblicitaria (sede di Pesaro). Come negli anni precedenti, il progetto selezionato verrà realizzato per la campagna 2009-2010 e i vincitori riceveranno un piccolo premio.
(Sono esonerati dal brief gli studenti del terzo anno Scp del curriculum pubblicità).

Il fumetto è un medium (trans) generazionale. E’ un’occasione di formazione e rappresentazione dell’immaginario di diverse generazioni, capace di incantare attraverso narrazioni che sempre più si sviluppano secondo logiche e linguaggi crossmediali: con il cinema, quindi e soprattutto, ma anche con la televisione e la radio – come dimenticare le “riduzioni” di Radio 2 di Dylan Dog o di Diabolik – e, oggi, il web.

La costruzione di personaggi capaci di attraversare i media (e le ere culturali) e di incarnare e rappresentare pulsioni e modi delle relazioni sociali fa di questo medium un osservatorio privilegiato del mutamento comunicativo e delle estetiche. Ne discuteremo con Gino Frezza, docente di Sociologia dei Processi Culturali all’Università di Salerno, a partire dal suo volume “Le carte del fumetto. Strategie e ritratti di un medium generazionale”.

Sede di Pesaro
Giovedì 22 gennaio
ore 10-13
“L’eroe tecnologico tra cinema e fumetto digitale” incontro con Gino Frezza

massive change, by 416style

Lavorare oggi sulle forme di comunicazione pubblicitaria richiede di capire la nuova forma di relazione che produttori (mercati) e consumatori stanno costruendo, modellando una sensibilità della convergenza che ha il sapore di una mutazione innanzitutto culturale.

Il frame mediologico che utilizzo nel corso di Comunicazione Pubblicitaria e Linguaggi Mediali (qui, a CPO) mi ha portato quest’anno a pensare un ciclo di seminari nel quale discutere assieme a studenti ed esperti (quelli sensibili, a mio parere) lo scenario in mutazione, per guardare il “margine” del cambiamento e la nuova cultura (della comunicazione, del marketing, ecc.) della quale vediamo gli effetti mainstreamizzati, in superficie, ma di cui dobbiamo imparare ad osservare le tracce in profondità.

Il primo incontro è stato con Alex Giordano dei Ninja Marketing, che ha saputo raccontare la necessità di formare la realtà imprenditoriale italiana alla mutazione che verrà – e che già la sta investendo – e una nuova generazione di comunicatori (perdonate: il termine è stantio) che posseggano una spiccata capacità di lettura del contemporaneo e sintonia con i valori che si affermeranno nei mondi dl consumo.

Il secondo è previsto per Lunedì 19 gennario (ore 10-13) con Marco Massarotto, ceo di Hagakure, ed autore – ispirato – della prima riflessione “seria” sulle Internet P.R. Ci parlerà della natura “conversazionale” della mutazione e della necessità di costruire modi e terreni di dialogo fra imprese e consumatori – che sembra un bello slogan che abbiamo già letto troppe volte ma visto ancora poco praticare e con successo.

Il terzo incontro lo avremo Mercoledì 21 gennaio (ore 10-13) con Gianluca Diegoli (aka [mini]marketing), lettore raffinato delle variazioni minimali della realtà del MKTG che ci circonda, ed autore del libro [mini]marketing, 91 discutibili tesi per un marketing diverso – da scaricarsi, leggersi e rileggersi. Con lui discuteremo alcune delle “tesi”, vere e proprie generatrici di dubbi che colpiscono al cuore il MKTG contemporaneo, come la n°10: “Se la pubblicità viene ancora comprata è solo perché per il direttore marketing è più facile spendere-econfondere, che cercare di cambiare la cultura aziendale al proprio interno”.

Per raccntare questa mutazione culturale (che verrà) cominciamo con tre “mutanti”, altri seguiranno.

Il teatro come luogo di osservazione dell’immaginario contemporano. E’ questo il tema del breve ma intenso ciclo di seminari organizzato aal’interno del corso di Teorie e pratiche dell’immaginario contemporaneo.

In programma due incontri imperdibili non solo ai fini dell’approfondimento delle tematiche trattate nel corso ma per comprendere in generale come nel contesto della performance contemporanea siano dati gli impulsi e le suggestioni per l’elaborazione di inedite forme estetiche, in funzione però della drammaturgia e della qualità unica della comunicazione dal vivo.

Lunedì 12 gennaio 2009 alle ore 10.00 presso l’aula 3 sarà ospite del corso Silvia Bottiroli che in qualità di raffinata studiosa ed esperta del teatro contemporaneo ci porterà nel mondo simbolico e “profondo” della Sociétas Raffaello Sanzio.

martedì 13 gennaio 2009, sempre alle 10.00, in aula 3 sarà la volta di Motus. Daniela Nicolò ed Enrico Casagrande ci faranno entrare all’interno della scena e della cultura contemporanea, fra forme e contenuti mediali e ricadute per la riflessività anche sociologica.

Sociétas Raffello Sanzio e Motus non solo catalizzatori dell’immaginario contemporaneo ma espressioni fra le più vivide e lucide della funzione sociale e a-sociale dell’arte.

Stiamo progettando le iniziative de la COLONIA della comunicazione per il 2009, che prevedono almeno 4 progetti di lavoro concreto sulla comunicazione:
- un progetto/concorso di comunicazione sociale sulla donazione degli organi, promosso da Aido della provincia di Pesaro, che partirà a gennaio 2009 e si concluderà entro maggio 2009 (comunicheremo qui la data del brief con gli studenti);
- un progetto/concorso di comunicazione della 45esima edizione della Mostra Internazionale del Nuovo Cinema di Pesaro, che si svolgerà a Pesaro il 20-29 giugno 2009, che fa parte di una gamma più vasta di iniziative relative alla ormai consolidata collaborazione tra i corsi universitari in comunicazione di Pesaro e la Fondazione che promuove il festival, di cui racconteremo in sede e qui;
- il concorso interno per la comunicazione delle lauree in comunicazione e pubblicità con sede a Pesaro.

A queste iniziative si affianca un progetto in collaborazione con AdCom, di cui racconteremo presto qui.

Insomma, tenetevi pronti.

Edizione 2008 del seminario tenuto da Claudia Vanti – stilista ed esperta di comunicazione – presso il corso di Teorie e pratiche dell’immaginario contemporaneo.

martedì 2 dicembre ore 10-13 e mercoledì 3 dicembre ore 15-18.

Un’occasione imperdibile per scovare connessioni fra le forme dell’immaginario contemporaneo e dell’industria culturale fra fashion, musica, arte, perofrmance e molto altro.