Media: Azione studpenda della JWT Japan Tokio per Kit-Kat (andate su creative-cases, cercate Kit-Kat). Evento storico, in quanto la campagna di Kit-Kat in realtà è un’azione di co-branding con la posta giapponese. In mancanza di fondi quest’ultima sarebbe stata privatizzata.Con l’intervento di Kit-Kat si sono, ivece, riusciti a ottenere i fondi necessari per il continuo dell’attività, senza ricorrere alla privatizzazione.
Outdoor: Vince una campagna sociale per la sensibilizzazione nei confronti della situazione politica in Zimbawe. Sotto un regime dittatoriale che sta soffocando il paese, la moneta locale è a tutti gli effetti talmente tanto inflazionata da non valere praticamente più nulla. TBWA/HUNT/LASCARIS Johannesburg crea, così una campagna stampa fatta utilizzando la cartamoneta dello Zimbawe.
Menzione speciale all’Italia che si aggiudica il primo Gold Award dell’edizione 2009 nella categoria “Use Of Mixed Media”. L’agenzia è Armando Testa di Torino e il lavoro è “From Giovanni to Dongiovanni” per Baci Perugina.
Creatività, narrazione, prodotto. Queste le parole chiave per costruire la Brand Image secondo Jonathan Mildenhall, vice presidente Global Marketing Strategy & Creative Communication di Coca-Cola.
Si tratta di riuscire a far si che il prodotto riesca ad evocare nel pubblico delle emozioni, non tanto di trasmetterle da sè. Non è un processo facile, nè, tantomeno si può pensare di riuscirci in poco tempo. Servono voglia di sperimentare, di portare con sè una rilevanza di tipo culturale che il pubblico possa anche trovare nel prodotto. Ad esempio, con il brand Fanta, sono stati ristrutturati dei playground (i classici campetti da basket americani) che erano fatiscenti. Una volta portati a termine i lavori i campi si presentavano con il classico colore arancione del brand Fanta. Una mera operazione di marketing? No, qui si entra nel campo dei valori, senza Fanta i ragazzi non avrebbero avuto dei playground nuovi di zecca, un modo nuovo per entrare in contatto con il proprio pubblico di riferimento.
Advertisng Coca-Cola. Tutti avranno in mente la campagna “Happyness Factory”. In questo caso mr.Mildenhall ha spiegato una regola fondamentale. Sono le emozioni che trainano la razionalità. Un prodotto inserito in una narrazione, anche se magnifica, può trovarsi nella situazione di non essere credibile. E questo non va bene.
Le storie vanno raccontate, ma con giudizio. Vi lascio con una sua frase, una domanda che ogni creativo dovrebbe porsi all’inizio di un lavoro di narrazione:
“Can this Story can be told without mentioning of product? If so…don’t do it”
Siamo appena tornati dal Palais dove, questa sera, si è tenuta la cerimonia di premiazione per le categorie:
-Promo ( sales promotion product/service)
-Pr (creativity and reputation managment). Categoria appena entrata a far parte degli awards
-Direct (direct marketing)
Cerimonia stupenda. Palais gremito di persone. Professionisti del settore, studenti e giovani creativi provenienti da tutto il mondo (per la cronaca foltissime le delegazioni giapponesi e cinesi ).
A far manbassa di premi è la Cumminsnitro, Australia, che si è aggiudicata il Grand Prix sia nella categoria Direct che in quella Pr. Il progetto vincitore è sempre lo stesso. The Best Job In The World. Ne avrete sentito parlare alcuni mesi fa.
Nella categoria Promo vince, invece, la Leo Burnett di Lisbona con il progetto di fund raising per Red Cross, intitolato Selling Hope (il titolo è STORE+).
Altri lavori degni di nota sono quelli di Droga5 per la campagna di Obama “The great shlep” (sul sito Droga5 lo trovate su work) e il TED696 project.
Salve a tutti. Siamo Alessandro e Antonio. Come vi è già stato anticipato dalla prof.Bartoletti siamo a Cannes al Lions International Advertising Festival. Staremo qui per 8 giorni, cioè tutta la durata del Festival. Seminari, Workshop, Master Class e Award saranno il nostro pane quotidiano. Anzi, già lo sono.
Giorno per giorno cercheremo di tenervi aggiornati su quanto succede qui, cercando il più possibile di farvi partecipi della nostra esperienza.
Al Festival partecipano i maggiori esperti della comunicazione mondiale, persone che stanno scrivendo ricche pagine nell’ambito dell’Adevrtising, ma non solo.
Twitter, GoViral, Schematic, Microsoft, Adobe, Buzz Agent, Clownfish, Razorfish, Ikea, BBDO, Wunderman, JWT, Leo Burnett, DDB, Saatchi&Saatchi, Y&R, Google, Apple e tantissimi altri. Non male come programma!
Inoltre saranno presenti: Kofi Annan, David Plouffe (campaign manager for Barack Obama), Spike Lee e Biz Stone (co-fondatore di Twitter).
Insomma, seguiteci e saprete tutto quello che sta accadendo all’interno del Palais du Festival.
Alessandro e Antonio – studenti del primo anno Cpo – hanno vinto il concorso interno per la comunicazione della laurea triennale e della magistrale Cpo per l’anno prossimo. Presto vedrete i risultati del loro lavoro, già in fase di stampa.
Come ricompensa per il loro lavoro, sia di progetto che di realizzazione, li abbiamo mandati a Cannes. Che la piantassero di seminare cuoricini e palloncini ovunque. Così per un po’ la smetteranno di far guerriglia e ci faranno da corrispondenti dal 56esimo Festival Internazionale della Pubblicità. Da domani fino alla conclusione del Festival, il prossimo 27 giugno, scriveranno un resoconto quotidiano della loro esperienza e ci racconteranno le cose più interessanti che vedranno, sentirann, impareranno, a noi che siamo rimasti qua.
Il cinema che attraversa i muri, quelli ancora in piedi, ancora in avanzata, che tentano di separare, allontanare.
Gli studenti che hanno vinto il concorso promosso dalla Fondazione Nuovo Cinema per la 45esima edizione del Festival si sono ispirati alla rassegna del nuovo cinema israeliano e stanno realizzando delle performance a sorprese nelle città più vicine al Festival: Pesaro, Rimini e ….
La Mostra del Cinema di Pesaro apre domani, 21 giugno, e continua fino al 29 giugno con una finestra sui giovani cineasti israeliani che in un paese dove l’età media è di trent’anni, offrono il loro sguardo sui conflitti che attraversano una terra tanto amata e contesa, ma anche su un quotidiano che continua ad esserci, malgrado tutto. Leggo su Alias di oggi che la Mostra di Pesaro offrirà anche un’anteprima del film del regista palestinese Elia Suleiman, The time that remains, già presentato e apprezzato a Cannes, in piazza a Pesaro il 28 giugno. A dimostrazione della capacità del cinema di oltrepassare ogni barriera, di unire attraverso le emozioni.
Foto di Marco Livi, che ha coordinato il lavoro degli studenti partecipanti al concorso, altre immagini qui
Gli studenti-attori, autori anche del progetto, sono Andrea Scarpiello e Nicola Pretolani.
I due concorsi interni al corso di laurea sono conclusi.
Sono stati scelti i progetti che comunicheranno per l’anno 2009-2010 il nostro corso magistrale Cpo e la triennale in Scienze della Comunicazione a cui siamo naturalmente affiliati, che ha sede sia a Pesaro che a Urbino. I partecipanti al concorso sono stati avvisati, e presto tutti saprete a quale progetto di comunicazione tribale sarete chiamati a partecipare, con segnali radio, digitali e di fumo. Segnali di tutti i tipi, insomma.
Il progetto vincitore della campagna per il cinema sarà invece individuato il prossimo 4 giugno, comunicato ai partecipanti e, al momento giusto, svelato e raccontato a tutti.
Grazie a tutti coloro che hanno partecipato, la qualità dei progetti presentati ci è sembrata davvero alta. Quando i complimenti ci vogliono, ci vogliono (forzatura grammaticale? quando ci vuole, ci vuole).
E’ il tema della terza edizione del Volto Nuovo della comunicazione sociale, concorso promosso dalla Fondazione Pubblicità Progresso. Le iscrizioni scadono il 31 maggio, e gli elaborati vanno consegnati entro il 4 ottobre 2009. Se siete interessati affrettatevi a prenotare la vostra partecipazione. Il bando integrale è qui.
Aggiornamento: le iscrizioni per il concorso “Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale” sono PROROGATE a MARTEDI 30 GIUGNO 2009, data entro la quale dovete compilare e inviare il modulo di iscrizione, scaricabile dal sito di Pubblicità Progresso, all’indirizzo m.semenza@koinetica.net.
La guerriglia come atto d’amore disperato, questa volta per la pubblicità. Sarà il segno dei tempi
Un gruppo di 7 studenti di Cpo vorrebbe andare disperatamente a Cannes, per il Festival Internazionale della Pubblicità, per partecipare alla sezione “Young Lions”, dedicata ai giovani, ricca di incontri con esperti del settore e momento di scambio d’idee con ragazzi provenienti da tutto il mondo. A caro prezzo, però, e con piccoli sconti per studenti. Da qui l’idea, di farsi progetto di comunicazione e cercare sponsorizzazioni per farsi mandare a Cannes. Con le loro parole:
Voglia di fare e brigare. Voglia di mettere finalmente in campo le conoscenze acquisite in anni e anni di studio. Ma soprattutto la voglia di arrivare là, a Cannes, al Festival Internazionale della Pubblicità. Tutto questo e altro ancora ci ha spinto ad aprire questo blog e intraprendere la via del guerrilla marketing.
Iscritti al corso di laurea specialistica in Comunicazione e Pubblicità per le Organizzazioni di Pesaro, provenienti da realtà differenti ma uniti dalla stessa passione: la pubblicità. Siamo sei ragazzi che hanno un sogno, andare al Lions Cannes 2009. Un’ottima occasione per fare esperienza, per partecipare a seminari, workshops e convegni tenuti da illustri professionisti mondiali, i veri e propri guru dell’advertising.
Esperienza un po’ costosa per dei giovani studenti come noi che nelle loro tasche hanno in compenso, tanta creatività. E questa dote abbiamo deciso di metterla in campo per percorrere i primi chilometri che ci separano da Cannes.
Dovevamo inventarci qualcosa, trovare qualcuno disposto a credere in noi, a investire sul futuro professionale di giovani impegnati e con tanta voglia di fare ed emergere.
E così, in un tranquillo villino pesarese, durante una delle tante cene tra amici, un po’ per scherzo e un po’ per deformazione professionale, qualche idea è cominciata ad affiorare. Il flusso d’idee è durato parecchi giorni, poi qualcosa di più concreto e convincente ha iniziato a prendere forma.
Basso budget e alto impatto emotivo le variabili da seguire…e il guerrilla è venuto da sé.
Storia e immagini della guerriglia amorosa sono nel blog Ticket to Cannes.
SPONSOR DI TUTTO IL MONDO, FATELI ANDARE A CANNES! non ve ne pentirete
ervi aggiornati su quanto succede qui, cercando il più possibile di farvi partecipi della nostra esperienza.
