Archive for marzo 2009

Marche partecipate (o no?)

marzo 30, 2009

Adriana Ripandelli di Mindshare Italy, ci sta raccontando la sua esperienza di account senior e di responsabile dell’innovazione in tema di comunicazione sulle nuove forme di partecipazione dei consumatori alla costruzione dei contenuti dei brand e dei loro prodotti. Il tema è “Marche partecipate: un reality check. Cosa ne pensano le aziende e cosa fanno in concreto nelle loro pratiche quotidiane”, nell’ambito dell’insegnamento di Economia del consumo, della marca e dell’esperienza. Strategie di collaborazione attivate dalle imprese: forme di customizzazione di massa piuttosto che forme di supporto dei brand alla coltivazione delle passioni dei consumatori e alla costruzione di community. Forme di partecipazione spontanea dal basso dei consumatori, che i brand possono trovarsi a gestire. Motivate prese di distanza da una (eccessiva) partecipazione del consumatore che viene vissuta come contraddittoria con la missione del brand.

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Attraverso una serie di studi di caso di grandi marchi, Adriana ci sta facendo entrare nella realtà delle “marche partecipate”, testando aspettative, desideri, disponibilità e resistenze dei marchi in relazione al nuovo rapporto che si sta profilando con i consumatori, sempre più attivi e partecipativi. Al di là della retorica attuale, per ragionare insieme sulle effettive possibilità e sul significato del nuovo rapporto che si sta costruendo tra brand e consumatori. Da entrambi i lati.

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Il ritorno di Barbella bis

marzo 23, 2009

Pasquale Barbella continua a farci riflettere, questa volta dalle pagine del blog di Giampaolo Fabris dedicato al suo ultimo libro Societing. Sull’etica della pubblicità, sulla pubblicità in tempo di crisi, sulle opportunità etiche e professionali che si possono aprire in un momento di crisi.

Brief per la comunicazione dei corsi di laurea – Avviso

marzo 23, 2009

Lunedì 6 aprile alle ore 17,45, presso la sede di Pesaro Studi, il prof. Marco Livi – docente del lab. di copywriting alla triennale – terrà il brief del concorso per la campagna di comunicazione dei corsi di laurea Sdc e Cpo, rivolto agli studenti della specialistica Cpo e del terzo anno della triennale in Scienze della comunicazione (sede di Urbino) e in Comunicazione pubblicitaria (sede di Pesaro). Come negli anni precedenti, il progetto selezionato verrà realizzato per la campagna 2009-2010 e i vincitori riceveranno un piccolo premio.
(Sono esonerati dal brief gli studenti del terzo anno Scp del curriculum pubblicità).


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