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Un Rossini “pop” a 200km/h

settembre 7, 2018

150 anni fa moriva un grande compositore, un uomo che già a ventuno anni aveva deciso di farsi ricordare. Sto parlando di Gioachino Rossini, stella polare di Pesaro e genio dell’Opera. Io mi chiamo Adelaide Baccanti e sono una studentessa di CPO. Quest’anno ho avuto la possibilità, insieme al mio gruppo di lavoro, formato da me, Francesca Cardone e Valentina Pinna, e al resto della classe, di conoscere meglio Rossini che, in qualche modo, è riuscito a lasciare un segno, più o meno forte, in ognuno di noi.

Era marzo ed avevamo appena cominciato le lezioni di Laboratorio di creatività pubblicitaria, tenuto dal prof. Marco Livi, il quale ci ha comunicato che avremmo dovuto lavorare per il Rossini Opera Festival. Il nostro obiettivo sarebbe stato quello di rappresentare l’idea di un Rossini “pop” e di trovare un modo per avvicinare i giovani al Festival.

Il lavoro è cominciato in aula con uno studio collettivo approfondito del cliente e del mondo dell’opera. In questa fase abbiamo tutti tentato di comprendere quali fossero i benefit promessi dal brand “ROF” e per quale motivo l’opera sia considerato un genere “alieno” dalla maggior parte di noi giovani. Abbiamo altresì ragionato sulle sensazioni e sulle immagini, sia positive che negative, che un teatro, ma ancor più un’opera lirica, suscitano in noi.

A questa fase di analisi del brand e del target di riferimento, è seguito un processo di reframing del pregiudizio nei confronti dell’opera. Ciò ci ha permesso di avere numerosi elementi su cui poi poter lavorare nella fase creativa. Abbiamo avuto modo di comprendere quanto sia importante, ancor prima di passare all’operativo, soffermarsi sull’anima del brand e su ciò che vorremmo effettivamente comunicare.

Ciò che è emerso dal re-inquadramento del problema, è che l’opera sia in realtà insita nel nostro stesso DNA, per questioni storiche e culturali e che, per questo motivo, necessiti soltanto di essere risvegliata.

Si è passati così dal lavoro collettivo in aula a quello di gruppo e, dopo vari brainstorming, dopo aver pensato a 200km all’ora e aver fatto nostre le tecniche di creatività pubblicitaria imparate durante il corso, siamo riuscite a dare un volto alla nostra idea “pop” di Rossini.

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Henri Poincaré è stato nostro amico in questo e il suo metodo ci ha permesso di scavare bene a fondo nei nostri emisferi destri, nonché di accumulare sul tavolo di lavoro fogli su fogli di parole, immagini e connessioni. È proprio da queste ultime che è nata la nostra idea per il ROF, un’immagine che fosse spiazzante ma al contempo semplice e facilmente identificabile come “pop”; una campagna seriale, il cui protagonista fosse un Rossini accompagnato da sfondi ed elementi tipici della pop art.

Con gioia abbiamo appreso che il ROF ha utilizzato una nostra immagine nell’ambito di una ricerca sul pubblico del Festival 2018 realizzata dal LaRiCA dell’Università di Urbino. In particolare, l’elaborato è stato utilizzato come call per le interviste agli spettatori, è stata affissa nei teatri come manifesto e pubblicata online sul sito e sui loro canali social.

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Questo progetto è stato molto importante dal punto di vista tecnico, ma anche e soprattutto umano. Ci ha permesso di metterci in discussione, di rivalutare le nostre credenze pregresse sul mondo dell’opera e di immedesimarci in un pubblico di cui, in realtà, siamo parte integrante. L’Università con la U in maiuscolo è proprio questa: un percorso fatto di esperienze capaci di arricchire la nostra cassetta degli attrezzi professionale e personale, uno slancio verso mondi inesplorati o appena conosciuti, un invito alla curiosità, la capacità di essere emozione oltre che nozione.

 

Adelaide Baccanti

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Boh/presentazione e congratulazioni

giugno 6, 2008

Si avvicina l’estate. Per fortuna. Anche la maratona del seminario/contest Boh! Imparare a costruire campagne pubblicitarie creative sta arrivando alla sua conclusione.
Dal 23 aprile 10 team di studenti di Scp e Cpo hanno sviluppato un briefing per una campagna di comunicazione di prodotti/servizi per clienti reali di AdmCom (Agenzia di Comunicazione integrata di Bologna), che ha messo a disposizione le sue conoscenze delle tecniche e delle strategie più innovative di comunicazione. Il workshop ha previsto momenti di riflessione sulla pianificazione, la scelta dei mezzi, la creatività uniti a incontri di counselling sullo sviluppo del progetto della campagna.
Le proposte creative degli studenti saranno presentate lunedì 9 giugno alle ore 17 presso la sede di Pesaro Studi (V.le Trieste 296). Sarano presenti Lella Mazzoli, Presidente del corso di laurea in Comunicazione pubblicitaria con sede a Pesaro, Roberta Bartoletti, Presidente Corso laurea specialistica in Comunicazione e Pubblicità, Daniele Maestrami di AdCom, Marcello Zeppa di Brand Equity e rappresentanti delle aziende e delle istituzioni del territorio coinvolte nel workshop. L’evento si conclude alle ore 19 con la proclamazione del gruppo vincitore dell’edizione 2008, che sarà premiato con uno stage retribuito di 12 settimane presso l’agenzia AdmCom.

I gruppi di studenti che presenteranno le loro proposte di campagna, convenzionali e/o non convenzionali, tutte molto interessanti, sono questi:
1. CLASSE MISTA – cliente: Casinò di Venezia
2. RABCOM – cliente: Pershing
3. PER ASPERA AD ASTRA – cliente: Pershing
4. CRISPYMCLUHAN- Cliente: Itama
5. ELLEPIEFFE- Cliente: Itama
6. UPPERCUT- Cliente: Maestrami
7. CA’FIF- Cliente: Casinò Venezia
8. QUE PASIVA- Cliente: Pershing

Crediamo sia un’ottima opportunità per tutti, anche per gli studenti che hanno seguito questo workshop, di imparare: siete tutti invitati, dunque!


Il gruppo vincitore di Boh 2008 – Classe mista


Update tardivo
: il gruppo vincitore è Classe mista, composto da due studenti della triennale di Pesaro – Alessandro Fiori e Stefania Belli – e da uno studente del secondo anno di Cpo, Fabio Iorio. Complimenti a tutti e appuntamento al 25 luglio 2008 alle 15.00 – Aula 4 (Pesaro Studi) per il debrief.

Tutti i progetti sono visibili nel blog del progetto Boh.

boh!

aprile 22, 2008

“Il 23 aprile alle ore 15.00 nella sede di Pesaro Studi (sede di Cpo) si apre ufficialmente “BOH! – Imparare a costruire campagne pubblicitarie creative”, seminario/“contest” riservato agli studenti di Scienze della Comunicazione, Comunicazione Pubblicitaria e della laurea Specialistica CPO dell’Università di Urbino – Carlo Bo .

Il seminario – organizzato da Adm Com, agenzia di comunicazione integrata di Bologna, in collaborazione con i corsi di laurea in comunicazione della Facoltà di Sociologia dell’Università di Urbino e con Brand Equity di Pesaro – si propone di sviluppare un percorso di formazione rivolto agli studenti che prenderanno parte al progetto, e si concluderà con un confronto tra team di studenti che dovranno sviluppare con l’impiego delle tecniche e delle strategie comunicative più innovative una reale campagna di comunicazione a favore di prodotti/servizi gestiti da Adm Com.
I team riceveranno il “briefing” e parteciperanno a un seminario dove si affronteranno gli aspetti della pianificazione della campagna, della scelta dei mezzi, della creatività e della comunicazione innovativa.
Durante l’intervallo tra il briefing e la presentazione finale degli elaborati, inoltre, Adm Com metterà a disposizione dei partecipanti un servizio di “counseling” organizzato e gestito da Brand Equity per la messa a punto degli elaborati, consigli tecnici, informazioni.

I lavori – esaminati da un Comitato Scientifico composto da accademici, pubblicitari, operatori del settore – saranno presentati in una giornata dedicata: premio per il team vincitore è uno stage retribuito di 12 settimane presso l’agenzia Adm Com.”

Ci aspettiamo che gli studenti Cpo partecipino numerosi 🙂


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